江华 苏州科技学院

视频号上市公司:腾讯控股(0700.HK)。

本文核心观点:营销生态架构逐步完善、商业机会渐具优势、流量与路径优势。

2020年微信视频号开启内测到上线以来,其各项功能不断开发升级迭代,视频号的生态也逐渐完善。目前视频号的用户主要分为两类,一类是拥有视频号入口,但是没有视频号账号,只能观看阅读不能发布内容的用户;另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者,其能够浏览且发布视频号内容。其发展历程如下:

微信已成为一个拥有“内容+商业”的完整生态,而且公众号、微信支付等都是领域中的拳头产品,视频号为微信短内容发力而生,为连接再添一环,与其他短视频应用之路不完全相同。视频号在微信生态内形成一个“内循环”:微信全场景支持视频号。视频号归集了来自各个板块的流量且内置多触点,支持导出流量至小程序、公众号等其他微信服务场景,完成流量再分发。

私域方面,视频号已经成长为微信私域流量的“集散中心”,承担微信内流量归集与再分发的任务,目标是完善生态内循环。

———营销机会:分发机制和用户生态更具优势

微信视频号的特点决定其拥有不同的营销机会,具体微信视频号具有如下:

微信视频号最初的推广方式主要以社交关系为驱动对视频号进行宣传。即只要用户微信好友对某一视频号内容进行点赞,然后在微信发现页———视频号入口就会有类似于朋友圈入口的红点标志。这时会驱动用户点入视频号,观看其好友点赞的视频。这与传统短视频明显不同,其尤其是在分发机制和用户生态方面具有明显的优势。具体与抖音、快手之间的区别如下:

———商业变现:流量优势兼具路径多元

目前短视频行业商业化的主要途径基本可以划分为品牌营销、电商导流与内容付费三种。对微信来说,视频号是其社交流量、产品能力和商业工具的集大成者,随着其与微信生态内的其他板块流量打通,视频号也逐渐成为微信内流量的“集散中心”承接来自其他板块的流量,同时作为触点,将流量导向其他服务场景,助力后者获得增量用户。公众号已有大量的内容生产者沉淀,小程序则进行了基础设施和用户购物习惯的沉淀,企业微信则提供了更细致的私域运营工具。视频号依托微信目前发展较为完整成熟的大生态进行商业变现有

着必然的优势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动互联网营销发展趋势之———APP营销实战及战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台,于2020年1月21日开启内测。

微信视频号的内容以图片和视频为主,内测时可发布长度不超过1分钟的视频,不超过9张的图片,并能带上文字和公众号文章链接,可直接在手机上发布,支持点赞、评论进行互动,也可转发到朋友圈、聊天场景。

视频号可以发布1分钟以内的视频,或者9张以内的图片,可以关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,进行分享。

一个微信号可以创建一个视频号,建议企业或机构使用非私人微信号进行开通。微信团队进一步介绍,目前部分城市的用户更新到微信最新版本后,可在微信的“发现”中看到“视频号”入口,进入后可浏览不同账号发布的图片、视频等短内容。

2020年1月22日,微信视频号正式开启内测。内测期间,部分地区用户更新到微信 iOS 或安卓 7.0.10 版本后,可在微信的“发现”中看到“视频号”入口,进入后可浏览不同账号发布的图片、视频等短内容,用户可关注视频号,并通过点赞、评论等形式进行互动。视频号内容支持转发朋友圈以及微信聊天场景。用户侧能看到“视频号”入口的,目前只有广州、西安、成都、沈阳可以,但如将内容发到朋友圈,不受地区限制的用户都可以看到。

2020年6月,视频号进行了一次大规模的改版,首页分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口,而这分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐。

2020年12月,iOS端微信更新至7.0.20版本,同时,个人资料页多了一项“微信豆”。据悉,“微信豆”是用于支付微信内虚拟物品的道具,可以在视频号直播中购买虚拟礼物,获取微信豆必须进行充值。

来源:前瞻产业研究院、搜狗百科注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!阅读更多内容狠戳这里分享到我来说几句还没有人评论哦,抢沙发吧~

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