科技6路到博士路北口

即便过了很多年,我还是记得这样的一个场景。

一位做海外手机市场的朋友在拿出他们公司新品手机之前,不忘跟我打一声招呼:这手机是给东欧消费者的,你不要用中国消费者的要求去评价它。在他拿出手机的一瞬间,我就瞅见了落后国内平均水平两年的设计和做工。

他的言外之意就是,国内手机市场太卷了,我们小品牌实在卷不动,只能去国外。

这种内卷,仿佛是莫比乌斯卷,找不到起点,看不到终点,即便看起来这个市场不太行了。

落到具体销量数据上,根据IDC发布的报告,2021年第二季度国内智能手机出货量同比下降11%,这还是疫情逐渐恢复的情况下。

下行的市场并没有改变内卷的本质,刚刚过去的7月和只过去一半的8月,我们就迎来了下半年的新机潮:华为,小米,荣耀,三星,realme等等厂商发布了旗下最新机型。

华为的计算摄影继续领先,小米拿出了最成熟的屏下摄像头手机,荣耀准备力拼高端,三星正式放弃Note系列力推折叠屏,realme在做工设计上进步明显……

手机产品力的竞争,仿佛没有尽头。

剧烈变化的市场排名

PC是一个典型的稳定市场。稳定到产品和市场环境变化再大,大哥还是联想,二哥惠普永远差那么一点,三弟戴尔无欲无求,四弟苹果独立美丽….

▲2019年和2020年传统PC出货量.数据来自:IDC

我们不妨以IDC公布的市场数据作为切面,2019年、2020年,到如今的2021年第二季度,联想都稳坐全球PC市场出货量第一,前五依次联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁。

▲2021年第二季度传统PC出货量.数据来自:IDC

而手机市场就不一样了,出货量排名在剧烈变化,以相同的时间跨度来看,2019年、2020年华为在国内的地位十分牢固,出货量接近40%。

▲2019年和2020年中国智能手机出货量.数据来自:IDC

但由于芯片的限制,华为走向收缩,这部分市场流向了其他几家,从最新的2021年第二季度国内智能手机出货量报告也能看出,厂商排名经历了一次大变化。

但需要注意的是华为收缩后所留出的市场,并没完全流向包括苹果在内的其他几家手机厂商。

在华为占据近4成份额时,Others的份额一度低至6.5%,小厂完全没有活路,而到了2021年第二季度,其他类别市场占有率达到了18.1%,活起来了。

从产品上看也是,小米、OPPO、vivo等今年发布新机大多都是中高端产品,尤其是旗舰,4000元以上档位的竞争十分激烈。市场并没有因为少一个竞争者而变得和平,反而面对空出来的市场,大家更卷更努力了。

这个时候,仿佛就听见iQOO大喊一句,这市场皇位,你华为坐得,我哥哥也坐得。

不过高端旗舰并非一朝一夕可得,除了几乎水桶级别的全面体验,更需要独特的差异性,这都需要一流的研发与技术加持。

如果把眼光转向全球,又会发现一个新的变化——LG退出手机市场,它留出的市场也将被其他厂商所分流,而小米、OPPO、vivo几家大力发展国外市场已经成为了常态。

在今年第二季的IDC报告中,小米超过了苹果成为了全球第二,甚至在6月单月出货量超过了三星,登顶单月第一。

现役世界第一小米在国内市场仅排第三,这感觉,有点儿像中国乒乓球,拿奥运会冠军容易,拿全运会冠军难。

▲2021年第二季度全球智能手机出货量.数据来自:IDC

书接前文,小米在国际市场上的风风火火,还是得益于自己的产品水平遇上了市场机遇,在印度东欧东南亚等市场,中国头部手机厂商的产品水平高出其他竞争者一大截。

曾经不内卷的市场,也因为中国手机厂商的到来,变得卷起来了。这感觉,还是很像中国乒乓球,溢出的选手去到哪里,哪里的乒乓球水平就突飞猛涨,养生随缘型选手马上就过不下去了。

这就是中国手机厂商的能耐,甭管七八年前吹过什么样的牛,都能给你实现,余承东做到过一次,现在雷军也做到了。

要知道前几年小米甚至一度跌出前五,如今却能翻身超越苹果,恰好说明这个市场依旧保持着不错的活力,群雄逐鹿,各显神通,而且还保留着相当程度的体面。

尤其是在芯片等零件供应紧张的情况下,谁能在这种情况下抢下更多市场,之后争夺第一的底气也更足,毕竟一流的市场地位在供应商中也意味着优先供应,形成出货量更多的正向循环。

最终甚至可能突破三星和苹果占据高端市场、拿走手机市场大部分利润的现状,这事儿之前华为就做到过一次。

归根到底,这个市场的活力,在于市场的规模足够庞大,并且竞争足够充分,以至于谁都不敢怠慢,谁怠慢市场,轻视产品,敷衍用户,最终的结果就是被市场怠慢。

当然,据我所知,智能手机从业者,也是各个行业里面算相当卷的,莫比乌斯卷,谁都逃不过。

国产手机厂商们拥有更多自主权,迭代速度更快

虽然现在「wintel联盟」的说法越来越少见,但微软和Intel对于整个PC市场仍具备极强的掌控力,核心操作系统和Soc不受PC厂商掌控,它们能做出的创新有限。

而手机厂商们就不一样了,Google在国内的影响力一般,再加上Android开源的特性,小米、OPPO等国产厂商均采用自家的定制Android系统,在国内类似应用商店这样的服务都是手机厂商运营。

激烈的竞争也促使手机厂商快速迭代,甚至已经走到了Google的前面,2016年小米发布了初代MIX,并提出了全面屏概念。

而在手机行业全面采用全面屏设计之后,手机厂商在系统定制化方面也走得更快,很快就推出了相应的触控交互手势,而Google直到2019年的Android 10才加入全局手势操作。

外媒9To5Google对Android开发团队的采访中,就提到了Android 10的手势受到了其他手机厂商的影响,是被迫加速开发的。

这就说明,这种内卷还能外延,从低往高处卷。

至于芯片方面,虽然主流手机厂商都在使用高通的骁龙芯片,但联发科、三星、华为都有自研芯片,甚至最近的Google自研Tenor芯片也加入了进来,并非完全一家独大。

Google和高通虽然在手机市场具备核心地位,但其掌控力仍然比不上「wintel联盟」,而手机厂商们为了获取新出现的市场空余,自然要加强在新技术乃至产品上的投入,尤其是国产手机厂商。

近两年,一个关键元器件的突破,都会引起手机厂商前仆后继的跟进,2013年高通QC快充之后,各家就开始押注快充,持续跟进。

实现路径变成高压小电流和低压大电流两个方向,充电功率也在不断提升,现在一款旗舰没有60W快充都不好意思说自己是旗舰,120W快充也愈发常见。

高刷屏幕也是,最开始大家都是60Hz,而在一加用上90Hz屏幕后,其他家就不断押注,甚至出现了165Hz。

当然了由于软件生态对更高刷新率的支持不是特别好,现在主流旗舰大多选择120Hz刷新率。

快充、高刷新率、折叠屏乃至现在的屏下摄像头,起初都算不上完美,而手机厂商不断迭代技术的过程中,也潜移默化地「教育」了消费者。

和市场的充分竞争类似,现在智能手机之间的竞争也相当充分,渗入到了各个细分领域,消费者也被教育得「人人都是产品经理」,大的赛道比如影像和屏幕,中型赛道是充电,细分赛道有震动马达等等都跑得飞起。

很难说市场的活力和产品的活力二者之间谁是因谁是果,但消费者失去了活力倒是真的。

当然,还有一个从市场占有率看不到的信息,就是虽然消费者买手机的频率低了不少,但是消费者买手机花的钱更多了,此消彼长之下,智能手机市场的诱惑力仍然巨大。

根据前瞻产业研究院整理IDC的数据,2019年至2020年中国智能手机市场,高端手机出货量占比在不断提升,2020年500美元(约3237元)以上手机出货量占比就达到了23.9%。

手机厂商也在这个过程中不断提升自己的市场占有率,获取利润。

手机厂商越来越卷,对你我有什么好处?

说了那么多,你也许在想这对普通人有什么用。

对比前几年的PC市场就知道,最明显的好处就是你我的选择变多了,轻薄、摄影、续航,各家各有各的偏向,人们也可以按照自己的偏向去选择。

萝卜青菜各有所爱。

同样的,前几年不少人调侃PC升级迭代慢、挤牙膏,这种就较少出现在手机市场中,小米、华为、OPPO、vivo近两年来,几乎每年都会推出多款旗舰。

一年2款旗舰,搭载不同的芯片和创新度不同的技术,是再常见不过的事了,像小米11 ultra会更偏向影像,而小米MIX4则通过屏下摄像头带来了更一体化的外观设计。

获得更多选择的同时,还带了更好的产品。

要是七八年前,花2000块很可能买到一款线下特供的智商机,或者国外品牌的高价低配机,现在呢,拿着2000块钱几乎买不到所谓的智商检测机(还是有一两款的)。

更关键的是手机厂商之间的激烈竞争也影响到了其他领域,在手机市场增长乏力的情况下,小米、华为等几乎所有国产手机厂商开始进入真无线耳机、智能可穿戴和智能家居产品领域。

在手机领域的成功经验也被带到了其他产品上,像伸缩摄像头原本只是手机全面屏发展过程中的一个插曲,现在却成为了智能电视常见的设计。

伴随全面屏出现的窄边框设计也从Dell一家扩展到了更多厂商当中,华为就是较早在笔记本电脑用上窄边框技术的手机厂商之一。

最近的小米发布会上,强调性价比的小米进一步拉低了OLED电视的售价,77英寸的OLED电视价格被拉到了20000元以下,4999元的55英寸小米电视6更可以说是价格屠夫了。

而小米对于性价比的追求也间接影响到了其他厂商,现在5000元档位的笔记本不少都配备了2K屏幕,色域也从45%NTSC升级到了72%乃至更为广泛的100%sRGB色域。

回到文章最初,曾经习惯于高配低价,给不发达市场凑合型手机的厂商,在面对国产头部手机厂商的时候,变得不堪一击,这是小米能稳住全球前二,拿下月度第一;OPPO和vivo在海外也能卖得好;realme超高速增长;一加在数个市场直面苹果三星竞争的底层逻辑。

给消费者以更多好选择,这才是竞争的价值,不是么?

来源:爱范儿 注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!阅读更多内容狠戳这里分享到我来说几句还没有人评论哦,抢沙发吧~

相关推荐: 北京地德沃科技有限公司

一、智能锁产品分类 随着行业技术日益进步,智能门锁的外观亦趋于多样,目前可分为把手式、执手式等五种主流形式,其中把手式智能锁销量占比较大,2020年达到39%,滑盖类和平板式分别以22%和10%的销售份额位居其后。我国智能锁产品多种多样,差异化明显。 二、中国…

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注